Extenda-Andalucía Exportación e Inversión Extranjera ha organizado la presencia de nueve marcas de moda de Cádiz en la feria Soleil Tokyo. En su décimo tercera edición, que se ha celebrado del 24 al 26 de agosto en el Harajuku Space de Tokio (Japón), ha acogido a un total de 127 compradores profesionalesdel sector, un 25% más que en la edición pasada de 2020. El sector de la moda tiene una facturación anual en Japón de 70.000 millones de euros en Japón siendo el quinto mercado mundial para este ámbito productivo, gracias a la gran cantidad de población con elevado poder adquisitivo que presenta.
Según los datos de Extenda, el mercado nipón continúa presentando importantes oportunidades para las empresas andaluzas con buena marca y productos de calidad y diseño, ante un consumidor nipón regido por la exigencia y que se caracteriza por prestar gran atención a los pequeños detalles y acabados. De este modo, el comprador japonés no duda en destinar una cantidad considerable de dinero para la adquisición de un producto que tenga una buena imagen o que considere exclusivo, características que conviven en la marroquinería gaditana.
Asimismo, en el área de la moda se está produciendo también una polarización del gasto, dirigido ahora sobre todo a la inversión puntual en productos novedosos, en detrimento del gasto en prendas y complementos de uso cotidiano. Por lo tanto, es imprescindible que las marcas andaluzas se introduzcan en el mercado con diseños de alta calidad y en consonancia con las tendencias del momento. A su vez, los informes de ICEX indican que, en cuanto al sector de la marroquinería, en Japón es vital la diferenciación y el posicionamiento de la marca, puesto que este tipo de productos se incluyen en el mercado de los artículos de lujo, aprovechando que los productos españoles gozan de una imagen de calidad y prestigio.
Finalmente, en referencia a la comercialización, el canal online está en alza y se ha visto reforzado por la crisis de la Covid-19, por lo que se recomienda estar al día en tecnologías aplicadas a la moda y a los nuevos conceptos de tienda como los showroom.
Moda andaluza: UE, Marruecos y EEUU
La moda andaluza alcanzó en el primer semestre de 2021 ventas internacionales por valor de 352 millones y un crecimiento del 3,6%. Los destinos principales fueron Francia, con 47 millones de euros (13,5% del total) y un crecimiento del 56%; Italia, con 44 millones (12,6% del total) y una bajada del -13,9%; Marruecos, con 31 millones (8,7% del total) y un incremento del 34%; Portugal, con 27,1 millones (7,7% del total) y una caída del -18,1%; y Estados Unidos, con 18,3millones (5,2% del total) y una mejora del 37% con respecto a enero-junio de 2020.
Estas ventas estuvieron protagonizadas en primer lugar por Málaga, con 107 millones de euros (31% del total) y un decrecimiento del -31%; seguida de Cádiz, con 75 millones (21,4% del total), segunda provincia exportadora con un incremento del 33%; y Sevilla, con 71 millones (20% del total) y una subida del 51% con respecto al primer semestre de 2020.